VII Jornadas de Comunicación y Moda

VII Jornadas de Comunicación y Moda

Hola
Aunque no es habitual que realice entradas un domingo, no quería perder la oportunidad de hablaros de las Jornadas a las que tuve la suerte de asistir en Madrid hace una semana.El tema principal de estas jornadas ha sido el «Slow Fashion» término bautizado por Kate Flecher (Moda sostenible) y cómo reinventar las reglas del consumo. Pues debido a la crisis económica y nuevas tecnologías la manera de analizar el sector de la Moda ha cambiado bastante. Así que, las empresas han tenido que reinventarse y abrir nuevos canales, y sin duda el más eficaz ha sido la venta Online. Pero otras  por desgracia han tenido que cerrar por culpa en parte de las grandes cadenas Fast Fashion. (Zara, Mango, H&M…)

Antes de entrar a una de las ponencias.

Con todo lo necesario para empezar con las ponencias.

En el interior de la Sala en el Museo del Traje.

Fueron tres días frenéticos con ponencias una detrás de otra y varias mesas redondas.Pero sin duda lo volvería a repetir porque ha experiencia ha sido muy muy interesantes. Pero mejor no entraré en detalles porque además de necesitar varios Posts y aunque a mí me gustó mucho tampoco quiero aburriros… 🙂

Pero solo decir que, mis dos ponentes preferidos fueron  Gonzalo Brujó quien se encarga de gestiona proyectos estratégicos en el ámbito de la marca, el marketing y la comunicación en más de 40 compañías líderes… Y Jesús Vega  quién fue ejecutivo en recursos Humanos y Expansión internacional del grupo Inditex. Y actualmente consejero de varias empresas en más de 20 países de 4 continentes diferentes… Y este último nos explicó «Las estrategias de las empresas para acercar el Glamour de la Moda a un público masivo» y por supuesto nos habló del «Éxito de Zara» .

Y como en casi todas las ponencias se habló del gran éxito de Zara, os resumo las claves que les han ayudado a conseguirlo de una manera esquemática:

1. Solo diseñan lo que la gente quiere (no piensan en lo que les gusta a ellos y luego diseñan)
2. Fabrican a una velocidad de vértigo.
3. Solo hacen tiradas de prendas cortas y si a la gente le gusta fabrican más.
4. Llegan al cliente a través de la seducción de la Moda y no por la implantación. Y este punto lo encuentro muy importante, pues  las personas cuando decidimos nuestras prendas lo hacemos a través del cerebro,  pero también de nuestros sentimientos. Por consiguiente lo que hace Zara es provocar experiencias a las personas para vender más y la mayoría no se fija ni en la calidad. (aunque esto último no solo lo utilizan ellos)

¡¡Mirad qué manera tan diferente de entender un negocio!! :
 EL MERCADO                       INDITEX

1. Diseña                                    1. Cliente
2. Fabricación                            2. Tiendas
3. Tienda                                    3. Diseño
4. Cliente                                   4. Fabricación

 
Lo que es una realidad es que España tiene un modelo de negocio privilegiado en el mundo de la Moda. A la cabeza Inditex, después H&M y seguido Gap y como cuarta estaría Fast Retailing (una empresa japonesa). Y uno de los motivos es la gran rivalidad que existe entre las tiendas, ya que en España se concentran todas en la misma calle y esto hace que cuando salen fuera sean más fuertes, pues están mejor preparadas a reinventarse. 🙂
Pero en el viaje hubo de todo, desde una visita guiada  en el Museo del Traje, un poco de shopping, sesiones de fotos… Pero sobre todo el buen rollo con  Cristina, Salud y Patricia  tres niñas a las que siempre me alegra ver y en esta ocasión compartimos juntas estas Jornadas. Y nos lo pasamos genial, a pesar de las escasas 4 horas que dormíamos por día.

Más feliz que una perdiz estrenando reloj, pulseras y Satchel bag de Regalos Ágora que ya os hablé (Aquí)

Por supuesto mostraros una pequeña parte de la visita guiada al Museo.

A por el café de mitad de mañana.

Unos cuantos regalitos que nos hicieron…

Y cuando tocaba reponer fuerzas nos lo tomábamos en serio…

Momento gasolina y aire traicionero…

Como os decía hubo de todo… sobre todo momentos especiales como éstos.

Le Maniquí Asesoría de Imagen Valencia Loles Romero